การเกิด

การเกิด ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ ลีวายซ์

การเกิด ใหม่ของ ร้านใหม่ ไลน์ใหม่ ภาพลักษณ์ใหม่

แต่การปรับปรุงครั้งล่าสุดของลีวายส์จะช่วยรักษาชื่อเสียงที่ย่ำแย่ได้หรือไม่? Levi’s HQ: มาสเตอร์คลาสกำลังดำเนินการอยู่ การเกิด นี้โดยเนื้อหาจะเกี่ยวกับคุณสมบัติเฉพาะของ Levi’s Red range ใหม่ “ดูที่ตะเข็บด้านข้างที่เอียง ยิ่งมีที่ตักกระเป๋าที่รับกับสรีระมากขึ้น ลูกดอกที่มาแทนที่ไรเซอร์ที่ด้านหลัง ทำจากสีคราม 60% และป่าน 40% โดยทิ้งผ้ามาร์ลธรรมชาติไว้เล็กน้อยเพื่อให้มีลักษณะเฉพาะตัว” ผู้พูดกล่าว ตัวเธอเองอยู่ในกางเกงชั้นในสีแดงรัดรูป

แทงบอล

หากเธอพิถีพิถันในรายละเอียดมากเกินไป ก็ไม่น่าแปลกใจ

สุดสัปดาห์หน้าจะได้เห็นการเปิดตัวครั้งสำคัญที่สุดของบริษัทในประวัติศาสตร์ 146 ปี และไม่มีอะไรจะปล่อยให้เป็นโอกาสอีกต่อไป ด้วยการเปิดร้านเรือธงที่ได้รับการปรับปรุงใหม่บนถนน Regent Street ของลอนดอนและการเปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด Levi’s หวังที่จะพลิกกลับจากผู้นำมาสู่ตลาดเดนิมที่มีการแข่งขันสูงเช่นกัน

ไม่กี่ปีมานี้ลีวายส์ไม่ง่ายเลย

ในปี 1998 บริษัทขายยีนส์ได้น้อยกว่าปี 1996 ถึง 33 ล้านคู่ ซึ่งลดลง 14% ยอดขายกางเกงยีนส์โดยรวมในสหราชอาณาจักรลดลง 30% ตั้งแต่ปี 1994 เนื่องจากความนิยมของทางเลือกที่ทันสมัย ​​เช่น กางเกงคอมแบท และ Levi’s ก็ไม่รังเกียจ Gap ยักษ์ใหญ่เสื้อผ้าแนวสตรีทก็จับมันได้ทันท่วงที นอกจากนี้ ความสำเร็จของป้ายผ้าเดนิมเฉพาะกลุ่มเช่น G-Star และ Evisu และป้ายขนาดใหญ่เช่น Calvin Klein และ Diesel และทันใดนั้นแบรนด์ Levi Strauss เก่าแก่ที่น่านับถือก็ดูแห้งแล้ง Jeremy Clarkson สวม 501s นั่นคือที่มาของการเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยังคงฮิตในหมู่คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ ซึ่งในวัยเยาว์มองว่ามันเป็นสัญลักษณ์ของการกบฏ การที่พวกเขายังคงสวมลีวายส์จนถึงวัย 40 ของพวกเขา พวกเขากำลังกำจัดความรุ่งโรจน์ของแบรนด์ที่ลูกๆ ของพวกเขาอาจยอมรับได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“ฉันคิดผิดคนเดียวได้ไหม ฉันคิดมากได้!” Manelisa Mavuso ผู้จัดการฝ่ายการตลาดในสหราชอาณาจักรของแบรนด์กล่าว “เราไม่ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างที่ควรจะเป็น เรามุ่งเน้นไปที่ประเภทของบริษัทที่เราต้องการเป็นและมองข้ามผู้บริโภค”

Levi’s มีปลอกผ้าเดนิมปั่นเป็นวงแหวนได้อย่างไร?

ร้านค้าจะได้รับการออกแบบใหม่เพื่อรวมองค์ประกอบทั้งหมดในช่วงปลายยุค 90 เช่น ดีเจทาวเวอร์ โซนนั่งชิลล์ และอุปกรณ์ตกแต่งที่เคลื่อนย้ายได้ เพื่อสร้าง “พื้นที่ค้าปลีกที่ยืดหยุ่นมากขึ้น” (ลิขสิทธิ์ของสถาปนิกทุกแห่ง) สิ่งที่เกิดขึ้นคือพื้นที่ค้าปลีกแห่งนี้ที่คุณคลาร์กสันอาจไม่กล้าเข้าไปลงทุน

“เราต้องการแสดงให้เห็นว่านี่คือแบรนด์ที่เข้าใจวัฒนธรรมร่วมสมัยอย่างแท้จริง” ผู้บริหารรายหนึ่งกล่าว ดังนั้น Uber-DJ Paul Oakenfold จึงมีส่วนร่วมในดนตรี ร้านแผ่นเสียงอินเทรนด์ Mr Bongo จะขายแผ่นเสียง Barry Reigate ศิลปินกราฟฟิตีสุดอินเทรนด์จะจัดแสดงในพื้นที่แกลเลอรี แม็กกี้ เมย์ นักออกแบบแฟชั่นนำเทรนด์จะมีร้านที่เธอจะปรับแต่งเดนิมของคุณ รอ: ไม่เธอจะไม่ ณ เช้าวันนี้ เธอจะจัดแสดงเท่านั้น แม้ว่าจะมีการเสนอบริการปรับแต่ง (แบบปักธรรมดาจะมีราคาตั้งแต่ 5 ปอนด์) อย่างที่คุณบอกรายละเอียดยังคงอยู่ในการปรับแต่ง

ประหม่าทั้งหมดนี้ “ซื้อเราสิ เราฮิปอีกแล้ว ซื่อสัตย์!” เป็นเรื่องที่ให้อภัยได้ เพราะ Levi’s รุ่นใหม่นั้นดีมาก แบรนด์สามารถบรรจุหีบห่อตัวเองใหม่ได้มากเท่าที่ต้องการ แต่ถ้าผลิตภัณฑ์ที่ผลักดันนั้นแย่ ความสนใจก็จะไม่ยั่งยืน Levi’s ไม่ได้เปิดเผยตัวเลข แต่มีข้อบ่งชี้ว่ายอดขายของ Sta-Prest เพิ่มขึ้นห้าเท่าตั้งแต่โฆษณา Flat Eric เข้าสู่หน้าจอ ความสำเร็จของ Sta-Prest มีความสำคัญเนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ผ้ายีนส์สำหรับผู้ที่ไม่ต้องการยีนส์ แต่ยังต้องการ Levi’s นี่คือส่วนที่ Levi’s ละเลยมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

เช่นเดียวกับช่วง Sta-Prest ซึ่งได้รับการขยายเพื่อรวมลายพิมพ์และผ้าใหม่

กลุ่ม Red Tab แกนหลักได้รับการปรับปรุงเพื่อรวม 535 แบบผู้หญิงรุ่นใหม่ควบคู่ไปกับ 501 แบบคลาสสิก วางจำหน่ายอย่างแพร่หลายมากขึ้น ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ All Duty จะมี “ชุดทำงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการทำงานในเมือง” ให้เลือกมากมายในเนื้อผ้า เช่น ผ้าฟลีซ ผ้าคอดูร่า รวมถึงผ้าเดนิม ในเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2000 Engineered จะเปิดตัว ซึ่งสัญญาว่าจะไม่มีอะไรมากไปกว่า “พิมพ์เขียวถัดไปของเดนิม” แนวเส้นจะประกอบด้วยกุ๊นโค้ง (เพื่อหลีกเลี่ยงการกลับด้านที่ดูแข็งกระด้าง) ดามพิเศษ (สำหรับแนวที่เรียบขึ้น) และกระเป๋าหลังที่เป็นมุม (เพื่อให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น)

แม้ว่าร้านเรือธงแห่งใหม่จะทันสมัยแค่ไหน แต่ก็ยังไม่ทันสมัยพอที่จะขาย Levi’s Red สีแดงคืออัญมณีบนมงกุฎของนู ลีวายส์: เจ็ดสไตล์หลักเล็กๆ ที่สร้างจากผ้าเดนิมคุณภาพเยี่ยมพร้อมคุณสมบัติการออกแบบที่เรียบง่ายและเรียบง่าย มีเป้าหมายที่นักชิมของประเทศ: นางแบบ นักแสดงหญิง และป๊อปสตาร์ที่ไม่นึกไม่ฝันว่าจะติดฉลากที่คุณสามารถหาซื้อได้ตามถนนทั่วไป และแน่นอนว่าคนเหล่านี้คือคนที่ลีวายส์ต้องยื่นอุทธรณ์เพื่อให้ความน่าเชื่อถือของลีวายส์ที่เหลือ 

คำถามที่พบบ่อย(FAQ’s)

กลยุทธ์ทางธุรกิจของลีวายส์คืออะไร?

  • Levi’s เลือกใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายจำนวนมากเพื่อโน้มน้าวความต้องการและความต้องการของลูกค้า ตำแหน่งทางการตลาดของลีวายส์นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมาและสามารถแข่งขันได้ แต่ในขณะเดียวกันแบรนด์ก็ให้ความสำคัญกับมูลค่าของเงินสำหรับลูกค้า และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีอิทธิพลต่อลูกค้าและได้รับฐานจำนวนมาก

ลีวายส์จัดการกับปัญหาความรับผิดชอบต่อสังคมอย่างไร?

  • เราทุ่มเทผลกำไร ผู้คน และผลิตภัณฑ์ของเราในการทำงานในกว่า 100 ประเทศ เพื่อสนับสนุนความเท่าเทียม สนับสนุนชุมชนที่เปราะบาง และสร้างอนาคตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้นสำหรับโลกของเรา ค่านิยมของเรา – ความเห็นอกเห็นใจ ความคิดริเริ่ม ความซื่อสัตย์ และความกล้าหาญ – นำทางทุกการตัดสินใจที่เราทำและทุกการกระทำที่เราทำ

ใครคือผู้บริโภคเป้าหมายของลีวายส์?

  • ตลาดเป้าหมายของลีวายส์มีศูนย์กลางอยู่ที่กลุ่มประชากรอายุ 20 ถึง 35 ปี ชายและหญิง โดยปกติแล้วตลาดเป้าหมายคือนักศึกษาหรือบัณฑิตวิทยาลัยที่มีช่วงรายได้ 30,000 ถึง 45,000 (Camel, 2015)

ความได้เปรียบในการแข่งขันของลีวายส์คืออะไร?

  • ช่องทางหนึ่งคือช่องทางการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่ และอีกช่องทางหนึ่งคือพลังของแบรนด์ ซึ่งเป็นที่รู้จักและไว้วางใจอย่างมาก แบรนด์ Levi’s มีการรับรู้ถึงแบรนด์สูงสุดในประเภทกางเกงเดนิมทั่วโลก และเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของโลกในด้านกางเกงยีนส์ (วัดจากยอดขายปลีกทั้งหมด)

บทสรุป : ดังนั้น Red จะวางจำหน่ายเฉพาะในร้านค้าเฉพาะทางขนาดเล็ก เช่น Browns Focus ในลอนดอน และ Colette ในปารีส รวมถึงร้าน Cinch ใน Newburgh Street, London W1 Jeremy Clarkson ไม่จำเป็นต้องสมัคร

เรื่องอื่นๆที่น่าสนใจ

ติดตามข่าวสารเพิ่มเติม อัพเดทบทความน่าสนใจมากมายรวมไว้ที่ : japach.com

อ้างอิง : https://www.fashionlady.in/

 

Releated